第九十九章 活动升级 (第1/2页)

国外品牌中，当属通用汽车在中国的营销手段最厉害，就连大众汽车都无法比拟。而国内品牌里，中华集团在品牌营销领域同样是一骑绝尘。现在两家营销最出色的公司，将为了故宫紫禁城的概念硬碰硬，双方破天荒选了同样题材的新车发布概念。
　　
　　“我觉得中华集团的申请未必能够批复，当初三大男高音放歌属于政府特批项目，紫禁城广场在国内具有特殊意义。就算通过，也要经过繁琐的申报程序，说不定最快都要半年后才成行。”
　　
　　负责通用汽车对外宣传的公关公司负责人如此说道。
　　
　　从可靠渠道得到的消息，中华集团的申请极难通过。
　　
　　“我们必须准备第二套预案，当初奥运汽车独家赞助商争夺时，也没人看好中华集团胜出，可最终的结果却狠狠打了所有人的脸。一旦中华集团通过，将和我们同一天举办活动，届时将如何应对？”
　　
　　上汽通用的负责人如此问道。
　　
　　一个是紫禁城广场，属于古代皇帝日常居住办公的地方。一个是太庙，这只是皇帝祭祀祖先的地方。给大众的印象，孰高孰低，一目了然。两场发布会同时举办，人们当然更加关注位于紫禁城广场的正统，而只会嘲笑通用汽车蹭热点。
　　
　　“如果真的同一天，从理性考虑，我建议错开跟他们的竞争。”
　　
　　公关公司负责人面无表情回答。
　　
　　“真是该死，希望他们被卡住审批，我可不想看到我们耗费心血的凯迪拉克上市活动付之东流。”
　　
　　现在只能是等待，看看中华集团的申请结果如何。
　　
　　世间万物都是一环扣一环，一个小环节改变会产生连锁反应，影响到其他各个环节。
　　
　　第三代“秦”原本只想召开一场举世瞩目的发布会，没想到牵涉到紫禁城广场，便把奥运元素加了进来。一旦把奥运元素加进来，那么又有了新的动作。
　　
　　“8月份就举办雅典奥运会，我们必须提前做好打算，选取一些优秀的运动员充当我们的代言人。
　　
　　这是我们经过精挑细选得出的名单，你看看如何？”
　　
　　既然中华集团作为08年奥运会赞助商，那么奥运概念营销肯定少不了，借助紫禁城活动之际，程凯打算为“秦”寻找代言人。今年又是奥运年，到时全国上下肯定会大大关注奥运金牌。
　　
　　韩皓看了一眼，上面密密麻麻的运动员名单，有体操、跳水、乒乓球、女排、射击等一大堆候选人，其中每个人身后还标着夺冠分析的概率。
　　
　　看了一圈，除了在NBA打球的姚大明和百折不挠的女排外，韩皓没有其他熟悉的人物。
　　
　　姚大明现在商业价值身为中国体育界第一人，汽车代言广告费在500万。这个价格还可以，韩皓打算签下对方，刚想说话一看后面金额是美元，也就是说合计4200万人民币。
　　
　　果然是国际同步的费用标准，暂时来说“秦”还用不起这样昂贵的代言人。
　　
　　“女排吧，女排精神鼓舞了许多人，我从小就听着女排事迹长大。”
　　
　　女排的代言费就划算多了，350万，还是四年时间。韩皓发现干脆走性价比路线吧，虽然“秦”卖得不错，但签了女排也不会有所损失。百折不挠，顽强拼搏，跟“秦”的定位很像，夺不了冠军也能有女排精神宣传。
　　
　　“怎么还有一个田径的人选，咱们中国跑步不是强项啊！”
　　
　　韩皓定了女排后，发现有一个出乎意外的人物。
　　
　　“哦，这是调研公司推荐的人选，说有可能在男子110米跨栏中进入前三名的运动员。说实话，那么多人选中就他最合适我们汽车的背景，跟我们追求速度的概念相符。
　　
　　传统优势项目乒乓球、体操、跳水这些观众都审美疲劳了，啥时不拿冠军才是新闻。所以，我们得反其道而行之，在弱势项目选一个可能出成绩的新人投资。反正30万一年，合同签2年时间，他跑进前三名咱们就赚了。”
　　
　　程凯当初也有这样的疑问，听了调研公司分析，觉得还靠谱。
　　
　　尽管运动员基本衣食住行有国家提供经费打理，但要想日子过得滋润还得靠赞助商支援。
　　
　　“真的有人找我代言？”
　　
　　听到中华汽车旗下的“秦”主动邀请代言，一向默默无闻的跨栏选手刘飞翔有些不敢相信。
　　
　　当然合同也规定了进入前三名，从10万—20万—50万奖金递增，这份合同对刘飞翔来说属于人生第一个大合同。
　　
　　这样的好机会，当然签了，在家人的劝说下，刘飞翔跟女排一起成为中华“秦”的代言人。
　　
　　程凯发现得益于世界三大男高音在紫禁城放歌的缘故，许多人听到中华集团要在同一个地方举办活动，都认为将有歌唱表演相随。能让紧闭的紫禁城大门打开，到现场高歌一曲可是许多人梦寐以求的梦想。
　　
　　有知名歌手已经通过经纪人联系，愿意0报酬无偿到现场助阵，只要求能一展歌喉。
　　
　　迄今为止，能在紫禁城广场歌唱，只有三大世界男高音，至于中国艺人一个人都没有。
　　
　　因此，这是一个机会，也是一份极高的荣誉。
　　
　　“为奥运献声，为奥运加油”，一个大胆的想法出现在程凯脑海中，他打算把活动扩展为一项公益演唱会，邀请全国最知名的明星大腕到场助阵。而且还将联合央视直播，《同一首歌》栏目是最合适的伙伴，把这场演出做成全国声势最大的文艺界盛事。
　　
　　看到程凯的来电，《同一首歌》负责人就头疼，对方犹如克星般死死吃定自己。不过这一次，却是天大的好消息，程凯提出了一个让她无法拒绝的大动作——走进紫禁城。
　　
　　“能把审批办下来的话，其他事情我全包了，什么大腕都能给你弄来。”
　　
　　这可是一不小心文艺界留名的事情，《同一首歌》负责人拍着胸脯保证。
　　
　　借着奥运的招牌，《奥运之夜》大型公益晚会获得了一路绿灯审批，故宫—首都宣传部——国家文化部——央视，短时间就完成了这个看上去不可能的任务。
　　
　　不过中华集团也做了妥协，就是不在现场公布第三代“秦”的售价，只是舞台两侧会有“秦”的展车为背景，并且在晚会中间有向首都奥组委捐赠“秦”的仪式。
　　
　　听到中华集团竟然获得了审批，将在6月6日举办《奥运之夜》公益晚会，上汽通用方面感叹失望之余知道于事无补，凯迪拉克上市仪式被迫换了地方并改了日期。
　　
　　《奥运之夜》的诞生，立即在文艺界刮起了一股检验明星成色的风潮。
　　
　　“听说现在圈内都在热传，《奥运之夜》是验证明星咖位的神器。能登上舞台演出都是有江湖地位的明星，谁没获得邀请谁就属于不入流的货色。许多明星纷纷让经纪人不惜一切代价也要上台合唱露个脸，让别人知道自己有地位。”
　　
　　

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